截至6月18日23:59，2025年京東618再創新高，下單用戶數同比增長超100%領跑行業，京東APP的DAU創歷史新高。同時第三方調研顯示，八成消費者認為京東美妝更具有品質保障和價格優勢，服飾美妝、日百品類正在成為京東新的增長極。京東數據顯示，京東美妝618全周期內銷售、流量、用戶均實現雙位數增長，超1000個美妝品牌成交額同比增長翻倍，精華油、粉餅等品類增長翻倍，美妝試用單量增長翻倍。

官方立減、跨店滿減疊加品類券，美妝品牌增長強勁。蘭蔻、SK-Ⅱ、雅詩蘭黛、歐萊雅、珀萊雅、海藍之謎、赫蓮娜、YSL、修麗可、迪奧成為京東美妝618全周期TOP10品牌，肌膚之鑰、科蘭黎、菲洛嘉等成交額同比增長翻倍；國貨美妝表現出色，敷爾佳、毛戈平、可復美等品牌增長翻倍，珀萊雅、薇諾娜、可復美、自然堂、韓束成交額位居國貨美妝TOP5。

美妝護膚爆品引領趨勢，消費者護膚需求趨于精準。京東618全周期，SK-Ⅱ神仙水、赫蓮娜黑繃帶面霜、蘭蔻菁純眼霜、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜、海藍之謎精粹水、修麗可A.G.E.面霜、嬌韻詩黃金雙萃精華、科顏氏白泥清潔面膜、肌膚之鑰長管隔離、圣羅蘭夜皇后精華液成為最受歡迎的TOP10國際大牌單品，嬌蘭復原蜜精華成交額同比增長6倍；可復美膠原棒，珀萊雅雙抗精華、夸迪懸油次拋精華液等成為“國貨之光”單品。

“一日一大牌”貫穿京東美妝618全周期，引領植村秀、希思黎等38個品牌成交額同比增長，其中植村秀增長706%、希思黎增長522%、芭比波朗增長519%、倩碧增長396%、花西子增長345%。

“超級星粉日”強力帶動銷售增長。京東618全周期內，京東美妝與張凌赫、黃子弘凡等明星深入合作，推動蘭蔻、雅詩蘭黛、MAC魅可、芙麗芳絲等32家品牌實現爆發增長，雅詩蘭黛明星空降直播間1小時內成交額環比增長59倍，溫碧泉品牌單天增長超10倍。