值國慶之際，消費市場又掀起了一股新“國潮熱”。

9月24日，運動品牌李寧在喜馬拉雅山脈下的林芝舉辦2021李寧“悟·行”主題大秀。在此次發(fā)布的新品中，國潮頂流李寧以底蘊深厚的中華傳統(tǒng)文化和東方美學為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)的文化符號進行現(xiàn)代化的再演繹，引發(fā)消費者追捧。9月28日，大秀上的李寧悟行系列新品在薇婭直播間首發(fā)，一經(jīng)上架便立即售罄。

不僅李寧，國貨成功“破圈”并掀起“國潮”風，近年來越來越多。從六神花露水味的雞尾酒走紅，到老干媽登上紐約時裝周；從五芳齋影業(yè)憑借年輕化廣告片出圈，到大白兔變身跨界聯(lián)名屆首屈一指的帶貨王......這些經(jīng)典國貨品牌的崛起，不僅僅是恰好搭上了國潮的時代列車，還源于品牌本身對文化環(huán)境變化的深刻洞察，巧妙地將傳統(tǒng)與潮流相結(jié)合。

以李寧為例，國潮時尚大秀已經(jīng)成為其展示品牌文化和創(chuàng)意的重要形式之一。2020年8月，李寧就曾聯(lián)合天貓和敦煌博物館在沙漠中打造了“李寧三十而立·絲路探行主題派對”。大秀用絲路之精神致敬中國的新青年，來表達品牌對傳承中國文化，進一步延伸產(chǎn)品故事的強烈向往。

在美妝領(lǐng)域，國民美妝品牌自然堂同樣善于融合傳統(tǒng)文化，曾以“國潮新品京劇面膜”、天壇×自然堂春節(jié)文創(chuàng)等活動掀起一陣陣國潮風。在產(chǎn)品上，自然堂還融合雪域高原文化、綠色環(huán)?；?、科技創(chuàng)造等國潮和科技元素推出小紫瓶精華臻享禮盒。

在傳統(tǒng)文化之外，跨界聯(lián)名也成為國潮出圈的火熱玩法。潮酷、可愛、魔性、新奇......跨界玩法為國貨注入大量的年輕基因，效果不言而喻。

以國民食品企業(yè)白象食品為例，從ChinaJoy上與網(wǎng)易游戲和暴雪互動，到與衛(wèi)龍組成“象衛(wèi)CP”，再到成為海信空調(diào)的“追風小伙伴”，白象食品不斷下場組“CP”，推動國潮品牌頻繁出圈。近期，白象食品更是與美的跨界聯(lián)名合作，打出“萬象更新”、“生活就要美的象樣”的口號，將白象大辣嬌火雞拌面和美的小風扇相結(jié)合，一冷一熱、一味覺一觸覺，碰撞出新的火花。

此外，“跨界專業(yè)戶”大白兔與美妝品牌美加凈合作推出潤唇膏；在“六一”前和天貓的香氛品牌“氣味圖書館”，上線大白兔奶糖味香水和各種護膚品，各種破圈，也把國貨聯(lián)名跨界做到極致。

除了老牌國貨，電商平臺也在國慶來臨之際推廣國潮。譬如，京東家電聯(lián)手國貨品牌在9月26日啟動“新國品計劃”，讓更多優(yōu)質(zhì)國貨“飛入百姓家”。

從國潮的興起，到花式營銷的眼前一亮，可以看到，勇于嘗試、行走潮流前端的經(jīng)典國貨品牌正在持續(xù)煥發(fā)新的生機。