從防脫、柔順的 護理需求，到染發、燙發的美麗“發”現，當代人 的精致化生活推動著 洗護品類不斷細化、革新 。

　　在這個龐大的市場中，誰是消費主力？哪些成分能柔順生發、提升顏值？哪種成分是消費者心中無可替代的“絕絕子”？染發大軍又更偏愛哪一款發色？

　　4月23日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓美護發行業發布《2021洗護發品類趨勢報告》（以下簡稱《報告》），基于CBNData消費大數據，探析洗護消費的新需求、洞察洗護市場的新趨勢。

　　歡迎乘坐“美麗新‘發’現”號列車，開啟這趟發現之旅。

　　陣容、地點現在公布：

　　“她經濟”占主導，“包郵區”是主陣地

　　長的短的、直的卷的......渴望hold住多樣發型的女孩子比男性擁有更強的洗護發意識，《報告》顯示，2020天貓洗護發消費增速女性是男性的2倍。

　　在消費主陣地上，小資精致的魔都上海高居榜首，南京、杭州兩地也榜上有名。除此之外，現代繁華的北京市與深圳市也在2020天貓護發人均消費TOP5城市之列。

　　發現之旅第一站：需求溝通中心

　　和干枯毛躁說拜拜

　　于洗護品牌來說，想要抓住消費者的愛發之心，必須充分了解新興的洗護需求，靠產品說話。

　　《報告》透露，修復干枯和柔順毛躁是消費者心中最基礎也最重要的兩大護發奧義。而伴隨著消費者對發量、發際線的愈發看重，防脫生發成為他們維護“頂上”尊嚴的最后一絲體面。

　　發現之旅第二站：頭皮養護園

　　像呵護臉蛋一樣呵護頭皮

　　頭皮與頭發的關系就如同土壤和植物，要想解決自己的“頭等大事”，就需要頭皮的深層護理。

　　隨著洗護發理念的迭代升級，洗護發步驟不斷細化。《報告》數據表明，頭皮預洗、頭皮護理兩項洗護發步驟在2020年有較高的消費增速，人們不再滿足于“洗發水+護發素”的基礎套裝。

　　“最怕空氣突然安靜，最怕‘禿’如其來的頭頂。”在2020年頭皮護理的細分功效需求中，防脫是大家最主要的需求。防脫精華、生發液成為許多消費者的家中必備品，守衛發際線“大軍”日漸壯大。

　　發現之旅第三站：成分升級studio

　　姜還是老的辣！

　　面對不斷革新的洗護發需求，產品成分應運升級。在新興成分轟炸的市場中，作為傳統成分的天然生姜依然穩居C位。

　　同時，在“像護膚一樣呵護頭發”的概念普及化的當下，成分黨紛紛涌入洗護發品類。以氨基酸、玻尿酸為代表的護膚成分已在洗護發領域“站穩腳跟”，并衍生出魚子醬、咖啡因、亞美尼斯等潛力成分。

　　發現之旅第四站：玩轉色彩館

　　頂著“媽見打”的彩頭彰顯個性

　　若想提升頭發顏值，還要靠多彩的染發。尤其是對于敢于彰顯自身的年輕95后而言，染發是他們展現個性化的一大方式。《報告》顯示，2018—2020年期間，95后在天貓染發市場的消費規模和增速最高。

　　文藝的茶色、甜酷的灰色、張揚的粉色......這些潮流色彩紛紛登上90/95后的發色熱搜榜。隨著年輕消費者越來越大膽的嘗試，發色熱搜榜還將不斷增添新色彩，選擇困難癥一個月換一種發色也不是不行。

　　發現之旅收官站：

　　美麗就要從頭到腳

　　人靠衣裝，還要靠美妝；提升形象，就要從頭到腳，從里到外。

　　熱衷購買洗護發產品的你們，還喜歡買啥，看看下圖中有沒有你囤過的貨？