GXG打造服裝行業首個羽絨超級品類，實現科技與設計雙突破

阿榮

2020-09-18 14:24:42

來源：風尚中國

導語：對年輕人來說，羽絨不只是御寒工具。主打年輕市場的潮流男裝品牌GXG近期聯手設計師們顛覆設計，打造服裝行業首個羽絨超級品類，將羽絨作為時尚元素重新審視，設計出覆蓋羽絨服、羽絨元素潮服，羽絨周邊等多領域時尚單品，掀起行業討論。

羽絨服作為冬季頭號單品，一直備受關注。據悉，歐美國家的羽絨服普及率在30%~70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，考慮到人口基數，市場存在巨量上升空間，各品牌已為搶占市場份額，紛紛開啟新動作。

雖然說到羽絨，人們往往只會聯想到保暖、臃腫、肥大，但隨著年輕一代成為消費主力，羽絨服對人們來說也漸漸從御寒工具發展成為時尚單品。因此，各大品牌誰能率先占領新潮羽絨的用戶心智，贏得年輕消費者的青睞，就更容易在羽絨營銷大戰中打出漂亮的勝仗。

在所有年輕人的潮流品牌里，必然繞不開“時髦的有志者”GXG。2019年， GXG就開啟面向年輕人的產品創新戰役——X lab產品創新計劃，積極進行品牌聯名、設計師合作、IP再創新、面輔料創新、文化發掘等動作。其中與亞洲頂級潮玩BE@RBRICK推出的限定聯名黑金積木熊、與亞洲潮流教父熊谷隆志推出的聯名潮服等，深受年輕人歡迎。得益于時尚年輕的產品設計，GXG在往年的雙十一中連續五年榮獲男裝銷量排名前三。

臨近秋冬，GXG發力羽絨元素，創造自有IP“青年羽絨制造局”，聯合明星、設計師、潮流愛好者們一起玩轉羽絨，為年輕人探索羽絨設計的更多可能性。

超級羽絨品類，為年輕人而來的顛覆性新品

優秀的產品品質是獲取用戶信賴的第一步，GXG羽絨超級品類打破傳統偏見，在設計風格上做出年輕人喜愛的前衛設計，還在羽絨技術、面輔料創新上下足功夫，大大提升產品的實穿性和便捷性。

延續X lab創新戰略，GXG本次加強與時尚IP、潮流設計師的合作。在設計中，將羽絨從“原材料”中解放出來，作為“時尚標識”進行獨立設計。這個9月，GXG將帶著CHENPENG、然、CoolrainLABO三大系列羽絨登場，打造豐富的羽絨超級品類，給年輕消費者提供更多時尚選擇。無論是鐘愛前衛造型，中性風格還是簡約有型的設計，都能在本季新品中找到心儀款式。

羽絨超級品類的創新不單單是設計思路年輕化，還創造性地把羽絨與其他品類深入結合，涵蓋衛衣、外套、毛衫、大衣、羽絨服、及周邊配飾。從戶外機能到運動休閑，GXG從設計風格到面料語言都進行差異化定位，讓羽絨風貌煥然一新，勢必引發一番“羽絨風潮”。

范丞丞就職青年羽絨制造局，引爆潮流秀場

為了將羽絨新品和自有IP“GXG青年羽絨制造局”的聲量最大化。GXG本次還將邀請到范丞丞擔任品牌代言人，并出任“青年羽絨制造局”局長。考慮到近兩年，GXG不斷向品牌年輕化進行變革，希冀通過系列聯名占領年輕人市場高地的營銷戰略，兼具潮流感與流量的新生代藝人范丞丞是局長的絕佳之選。

除了參與品牌平面視頻物料拍攝外，范丞丞局長還將出席9月25日GXG聯合天貓小黑盒打造的“GXG青年羽絨制造局”大秀暨新品發布會現場，與廣大粉絲一同分享潮流心得，見證羽絨設計的變革。

延續GXG羽絨超級新品的先鋒設計感，屆時，“青年羽絨制造局”大秀將結合全息走秀、實驗室風格的場景布置、各種未來科技裝置等設計，整體凸顯前衛新潮的年輕氛圍。現在微信搜索進入“GXG青年羽絨制造局” 小程序，每個人可以在“全民云走秀”欄目生成局員執照，贏取與范丞丞同臺“云走秀”的機會，秀出自己的時尚態度。同時，在小程序內參與明星同款打榜互動，就有機會獲得范局長同款新品和親筆簽名等獎品。