路威酩軒集團(tuán)旗下的美妝零售巨頭絲芙蘭（Sephora）目前是全球?qū)I(yè)美妝零售商的領(lǐng)軍者。其全球門店數(shù)量達(dá)2400家，貢獻(xiàn)了LVMH集團(tuán)近20%的營(yíng)收，及其精選零售部門主要的營(yíng)業(yè)額，在2017年創(chuàng)造了133億英鎊銷量。

自1969年創(chuàng)辦以來，絲芙蘭的市場(chǎng)定位始終是時(shí)髦而高雅，以精選方式陳列傳統(tǒng)高端品牌，并以更摩登與民主的“多試多買”的方式，取代了傳統(tǒng)百貨公司美妝專柜的角色。對(duì)成立不久的品牌來說，要與絲芙蘭進(jìn)行談判并非易事，因?yàn)榻z芙蘭往往會(huì)提出買斷獨(dú)家合作權(quán)。要與絲芙蘭合作，很多獨(dú)立品牌其實(shí)沒得選擇——比較大的品牌可能還可以考慮別的籌碼。

目前入駐絲芙蘭的，還有一些容易“引爆”話題的明星品牌。比如LG生活健康旗下的碧研菲belif，因高品質(zhì)、合理的價(jià)格以及差別化的營(yíng)銷方式，碧研菲被絲芙蘭邀請(qǐng)入駐。2015年3月在美國(guó)絲芙蘭35個(gè)店面開始銷售。入駐絲芙蘭短短6個(gè)月，碧研菲就創(chuàng)造了美國(guó)絲芙蘭線上店鋪銷量第一人氣記錄，瞬間成為“引爆”互聯(lián)網(wǎng)話題的明星品牌。

碧研菲belif是韓國(guó)的純正草本植物品牌，不添加對(duì)皮膚有刺激的礦物油、合成香精、合成有機(jī)色素等人工化學(xué)成分。其中的水滴膨潤(rùn)保濕霜和水分膨潤(rùn)啫喱霜不僅擁有爆發(fā)般的水分感,而且因其成分溫和，所以敏感肌膚也可以放心使用。

碧研菲以打造完美肌膚為理念推出的具有“水分炸彈霜”之稱的“水分膨潤(rùn)啫喱霜“，這款“水分炸彈霜”不僅席卷了整個(gè)K-Beauty美容界，在美國(guó)絲芙蘭也占據(jù)著補(bǔ)水面霜榜首，其獨(dú)特的限量版設(shè)計(jì)吸引了大批消費(fèi)者去韓國(guó)百貨商店與免稅店進(jìn)行預(yù)約搶購(gòu)，人氣爆棚勢(shì)不可擋。

“水分膨潤(rùn)啫喱霜”蘊(yùn)含被稱為保濕草本的Lady's mantle(斗蓬草)及Napiers aqua formula，能使肌膚由內(nèi)而外散發(fā)水潤(rùn)感，在肌膚表面形成保濕膜，使肌膚長(zhǎng)時(shí)間維持水潤(rùn)清透的狀態(tài)。品牌還有另外一款面霜，相對(duì)比較適用于秋冬季節(jié)的“水滴膨潤(rùn)保濕霜”，對(duì)比科顏氏高保濕面霜宣傳的24小時(shí)保濕力，碧研菲水滴膨潤(rùn)面霜卻有整整26小時(shí)的保濕效果。而且科顏氏的面霜用起來會(huì)有刺痛感，輕微泛紅。碧研菲的水滴膨潤(rùn)保濕霜就非常溫和了，連敏感肌都可以用，在韓國(guó)銷量更是穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑第一。

水分膨潤(rùn)啫喱霜與水滴膨潤(rùn)保濕霜作為一個(gè)系列，是碧研菲的代表性產(chǎn)品，隨著暑天的到來，肌膚越來越需要保濕，這個(gè)系列的產(chǎn)品人氣也越來越高了。