隨著人們消費觀念的提高，人們對羽絨服的態度開始改變，逐漸從“需要一件過冬”到“需要多件換著穿”。這樣的消費趨勢對也羽絨服品牌提出了創新要求。如何讓羽絨服潮起來，擴大品牌影響力、征服更多的消費者成為了國產羽絨服品牌面臨的重大問題。

國產羽絨服品牌埃文(AWR)經過十多年的發展，在潮流趨勢中摸索，一路踩著石頭過河，在傳承中創新，在創新中突破，重新定位后完成了“埃文”到“AWR”的轉變。5月16日，埃文在杭州桐廬召開了2018秋冬新品發布會，訂貨會現場聚集了來自全國各地的經銷商，人潮涌動、座無虛席。

埃文于會場舉行了2018埃文頒獎盛典，頒發了最美門店獎、活力推廣獎等個人獎項與團隊獎，感謝埃文家人們一路的支持與鼓勵，給埃文帶來業績的增長與品牌的成長，也給埃文的未來帶來了更多的機遇。為響應埃文當季新品年輕化、潮流化的趨勢，埃文帶來了街舞、嘻哈歌手、DJ等當下熱門街頭風表演，場上氣氛熱烈非常。

埃文2018新品以摩登和時尚為基調，帶來了“新街潮”“都市”“摩登”三個系列。這三個系列在融入埃文本季的主題元素——涂鴉外，也延續了埃文精致、個性化、原創的設計理念，采用黑、白、灰、米等基本色調打造出獨特、個性、隨性于一體的羽絨服，符合都市女性追求時尚品質、展現自我個性的需求。

埃文本季主打涂鴉元素和運動風，運用跳躍的線條、鮮明的色塊為傳統的羽絨服增添了許多時尚氣息：用色大膽，運用了大量的黃色、綠色、藍色、紫色、橙色、銀色等非傳統色，沖擊視覺形成震撼;版型多樣化，包括H型、A型、A卵等，更顯年輕化。

本屆訂貨會埃文采用iPad訂貨模式，通過模特的展示，經銷商可以近距離觀看觸摸成衣，從感官上感受埃文羽絨服的質感，這種訂貨模式方便快捷，得到了經銷商一致的好評。一日之內，埃文2018新品羽絨服定量即超過了預期。

埃文設計師向中國服裝網解釋到，埃文面向的女性群體是有個性、尋求突破的一批人，所以埃文羽絨服的每個款式都有自己的特色。涂鴉藝術發展至今已成為“潮”的代名詞之一，其不羈、獨特的風格吸引了很多年輕人，越來越多的國際大牌在服飾的制作中融入涂鴉的元素，更有甚者直接與涂鴉大師合作。

年輕一代逐漸成為時尚消費的核心力量，他們獨有的時尚觀和審美觀不斷滲入各大品牌的運作與設計中，成為時尚界年輕化的主力。品牌年輕化正在成為一種趨勢。拓寬品牌的消費群體年齡跨度，品牌年輕化的本質不止是改變外在形象去打動消費者，它表現在產品本身，抓住年輕人的使用和心態，吸引更多的年輕人參與其中。

埃文羽絨服堅持產品創新，十多年一直專注潮流化、個性化設計，以年輕時尚的都市女性為消費群體，意在提高女性的生活品質與穿衣品質，展現年輕女性自信活潑與青春靚麗的風貌，吸引年輕一代的消費群體。

據羽絨服行業報告了解，中國羽絨服這資源和工藝水平上有著得天獨厚的優勢，不僅是全球最大的羽絨生產國，羽絨資源豐富，而且羽絨加工的能力和工藝水平上也均居于世界領先地位。相關機構曾做過調研，全世界高端的羽絨服品牌中有13家采用了中國羽絨。

近年來，羽絨服行業呈現蓬勃發展的趨勢。行業分析師認為，未來幾年里，全球羽絨服市場規模將進一步擴大，預計到2021年將達到2085億美元。羽絨服市場的潛力仍有帶持續挖掘。埃文羽絨服這些年來一直堅持緊跟潮流，不斷去融合潮流和傳統。

面對逐漸回暖的服裝市場，如何利用好國內優質的資源、抓住機遇，是埃文目前的重點之一。通過本次新品發布會，埃文意在占領國內市場、踏出國門走向國際的渴望愈發強烈。

品牌的力量不可小覷。品牌創新也并非空中樓閣，沒有穩扎穩打的基礎，無法在服裝行業形成影響力。埃文經過十多年的發展在2017年改“埃文”為“AWR”，提高品牌定位、走高質量發展之路，在穩定發展國內市場的同時走向國際。越來越多的品牌希望將國潮帶到國外，如何提高品牌競爭力、如何使國產品牌符合國外的審美、如何升級品牌質量，每一個關鍵點都需要思考和規劃。

發展至今，埃文已走過十多年。不斷更新產品組合、關注時下潮流、創造出更有價值的產品，是埃文在競爭激烈的女裝市場中保持競爭力占領羽絨服市場的關鍵。埃文在把握潮流的同時，也堅持品牌的升級，發展產品多元化，將自身放置于國內與國際市場。

凜冬未至，而埃文2018新品訂貨會在這個陽光明媚的五月里，在埃文工作人員和幾千名遠道而來的家人們的共同努力下，順利舉辦并圓滿結束。埃文的努力付出通過訂貨會，得到了回報。我們有理由相信，2018的冬季因埃文而溫暖!