2017年是消費升級最重要的一年，消費個性化、品牌化、碎片化都是消費升級的細節體現。這對品牌來說，如何找到適合自身消費升級的需求點，并且針對這一升級做出最符合年輕人的營銷內容，將會是一大考驗。

恰逢馬克華菲迎來十五周年慶典，集團五大子品牌馬克華菲男裝、馬克華菲女裝、馬克新紳士、華菲型格、馬克華菲鞋類共同出力，強強聯手，在天貓平臺共度盛宴，推出了9月25日開始為期三天的集團歡聚日活動。其中最大的亮點無疑是在集團日首次開售了馬克華菲男裝和馮小剛導演新電影《芳華》的聯名IP合作款。馬克華菲的青春質感與電影《芳華》的復古青春一觸即發，應運產生了本次集團日的聯合主題“青春制霸”，準備大玩一把青春和浪漫。

馬克華菲集團歡聚日首頁

產品端——電影IP跨界款，青春風玩起來

電影《芳華》是一部以文工團時期為背景的青春熱血愛情故事，9月30日在各大影院強勢上映，占據國慶檔主要電影位置。此次和《芳華》合作，馬克華菲決定從產品端出發，玩轉電影跨界款，這和往年營銷不一樣的地方是搭載著產品的營銷更容易玩出新的花樣。以實物單品的形式第一眼搶占消費者和粉絲的視線，產品設計以芳華LOGO中的舞蹈元素為主，以青春主旋律為設計理念，表達了一種青春就要與眾不同的態度；正年輕，也正瘋狂。

營銷端——青春制霸，從霸屏開始

營銷端開啟線上線下同步的模式，多渠道多形式曝光IP合作款和其他集團日主推款。線上微博開啟#青春制霸#話題，分享青春感動的那些UGC小故事；同時，預熱期制作混剪視頻和跨界合作海報，同步在馬克華菲天貓旗艦店首發；爆發期集團品牌均上線“青春專區”，讓利消費者，集團品牌全天貓全線同步買2送1活動，前十分鐘更有買2送2 ，好禮送不停！售賣前9月24日晚上，集團五大品牌在天貓直播間全線上線“青春霸屏”活動，邀請實力女主播和當紅男模上演最新場景化的直播活動，多重換裝，展現不一樣的青春風范，有福利，當然更有驚喜！

9月24日馬克華菲集團直播間

線下馬克華菲多家門店展示天貓集團歡聚日信息，同步發布線上利益信息，實現線上線下聯合營銷的效果。

馬克華菲線下店鋪海報

馬克華菲方面表示：為了備戰此次天貓集團歡聚日，在營銷上制定了完整的時間節奏規劃和多渠道的宣傳曝光，同時還有創意形式的配合！而全線布局線上線下的這一舉動，既響應了天貓新零售概念，又在雙十一前期，實施了大面積曝光品牌行為，也是為雙十一蓄水的一個良好動作。

當然，更多關于9月25日馬克華菲集團歡聚日資訊請關注微信公共賬號“馬克華菲電商”！購買電影《芳華》IP款請天貓搜索“馬克華菲官方旗艦店”直接進入店鋪，25號前十分鐘更有買二送二活動，拼手速的時候到了，穩住，你能贏！