Richemont Group歷峰集團或對時尚業務進行出售

       據媒體報道，歷峰集團董事會主席JohannRupert表示，集團應該盡早擺脫那些令人失望的品牌。一系列關聯事件開始傾向于歷峰集團或對時尚品牌進行清理的計劃。在歷峰集團財報發布后不到一周，歷峰集團宣布時尚配件部門首席執行官MarthaWikstrom離職，另外剛上任半年的AlfredDunhill前任首席執行官EraldoPoletto悄然離職。

      中投顧問高級研究員薛勝文對《每日經濟新聞》記者表示，從歷峰高層管理人員的變動來看，公司或將對旗下時尚和配飾業務進行一定程度的整理。

對時尚部門失去信心

 歷峰集團旗下法國時尚品牌Chloé

        據了解，歷峰集團在2009年任命前百貨業NordstromInc.(NSYE:JWN)和 Harrods高管MarthaWikstrom掌管集團時尚部門，但是幾年來時尚品牌未見起色。自2006年PhoebePhilo離開Chloé后，Chloé一直搖搖欲墜。2009年，集團凍結了Chloé的開店計劃，并在2011年任命新的創意總監Clare Waight Keller。

        1997年，歷峰集團以3.42億瑞士法郎（約3.52億美元）收購Lancel，據本月中旬財報顯示，Lancel的收入只與上年持平。

        KeplerCheuvreux分析師JonCox表示，財報電話會議上明顯看出歷峰對時尚部門的不耐煩，而MarthaWikstrom的離開可能是因為集團不愿意在時尚品牌上投資。倫敦Berenberg機構分析師JohnGuy則稱，在上一財年Lancel、Chloé、AlfredDunhill一直低迷，而競爭對手則跑贏大盤，所以集團不再對這些品牌有信心。

        薛勝文認為，在時尚和配飾業務上，競爭對手表現更為出色，而歷峰集團相關品牌卻長期處于低迷狀態，這讓管理層對時尚和配飾業務未來的增長以及市場競爭力的樹立失去了信心。

       “可以說歷峰集團對于Lancel和AlfredDunhill在推廣上截然不同的態度。Lancel除了開店以外，在中國幾乎沒有做市場推廣；AlfredDunhill則是相反的情況，這個品牌在中國市場擴張得太厲害，市場渠道鋪設過廣，結果使得其整個品牌形象往下走。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷稱。

欲盡快處理不良投資

        就在5月16日一季度財報和分析師的電話會議上，JohannRupert告訴分析師，集團雖然重點發展珠寶和鐘表品牌，但是不打算通過投資來促進，而是采用創意、工藝和獨家產品來競爭。

       JohannRupert稱，集團所做的收購并不是總能成功，所以必須更快地處理壞的投資，他同時強調不是“也許”而是“應該”。不過MarthaWikstrom很快指出，“垃圾”不僅僅是時尚和配件品牌。

        薛勝文表示，對歷峰集團來說，旗下時尚和配件業務業績表現并不如意，盡管公司收益因為匯率關系而有所盈利，但剔除匯率影響公司整體業績并不樂觀。公司擬出售旗下時尚和配件業務意在集中精力主攻盈利、優勢的業務。

        周婷認為，一方面，市場的分化、利潤的空間都使得歷峰集團需要更進一步發展旗下較好的頂級而小眾的品牌；另一方面，從品類上而言，集團并沒有主打的皮具品牌以及服裝服飾品牌，時尚及配件并未有強勢性的優勢。