日前，法國PPR集團宣布與意大利YOOX集團簽署意向書，后者將負責在網上銷售PPR集團旗下包括BV、YSL多個高端品牌的產品，但不包括集團的龍頭產品Gucci。

　　近幾年來，奢侈品加速向二三線城市滲透，但卻一直呈現著“慎觸網”的態勢，然而，隨著Coach、Amarni等國際大牌紛紛試水電子商務，奢侈品觸網模式日漸成熟，這種網售奢侈商品兼顧品牌傳播的新型路徑成為奢侈品下一輪競爭的重點，利用網絡移動終端傳播進而影響消費者，將成為奢侈品品牌營銷的主要形式。

　　觸網進行時

　　當京東、當當爭相“百貨化”時，習慣于被人仰望的奢侈品早也開始放低身段深耕中國網購市場，眾多國際一線品牌以各種方式“觸網”，開設中文網站已經是最基本的形式：Cartier、Dunhill基于中文網站開通了專門的購物站點;Miumiu、Burberry等眾多品牌也以低折扣形式出現在網絡渠道上，而此前Coach、Benefit在B2C網站淘寶商城也嘗試開旗艦店，這被看做是行業渠道變革的風向標。

　　然而，奢侈品似乎和國內B2C緣分尚淺，Coach中國區總裁兼首席執行官Jonathan Seliger向《中國經營報》記者表示：Coach有意在未來12~18個月中在中國推出永久的官方電商網站。不僅僅是Coach，PPR集團早已按奈不住，計劃和YOOX合作，為旗下寶緹嘉(Bottega Veneta)、伊夫圣羅蘭(Yves Saint Laurent)、亞歷山大麥昆(Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)、Stella McCartney和Sergio Rossi等品牌構建網絡銷售渠道。

　　“PPR集團希望到2020年將營業額由2011年的122億歐元增長至240億歐元。網上銷售也是集團發展的一大重點，目標是到2020年銷量可突破10億歐元的大關。”PPR集團公關負責人Paul告訴記者。

　　值得注意的是PPR集團旗下的王牌Gucci并不參加這次電商授權。“一是為了保護傳統的既得利益，二是保護這個核心品牌。在他們看來網絡水深，不能把所有雞蛋放在一個籃子里。”對外經貿大學奢侈品研究中心特邀研究員楊清山告訴記者。

        古馳  Gucci) 品牌庫:  http://brand.fengsung.com/Gucci/