打造奢侈品牌 瀘州老窖推出超高端投資酒國窖1573.中國品味2011年珍藏版

    路透上海12月19日電 中國知名白酒生產企業瀘州老窖近日新推一款超高端酒品以滿足國內投資收藏需求,并爭取未來幾年內將其國窖1573品牌打造成一個世界性奢侈品牌.

　　瀘州老窖新推的國窖1573.中國品味2011年珍藏版,為3升超大容量裝,每瓶發行價9,000元人民幣,限量發行9,999瓶.該酒品是周日開業的上海國際酒業交易中心公開發行并上市的首款酒品.

　　"隨著白酒的逐步提價,高端白酒的收藏投資越來越熱."瀘州老窖副總經理張順澤指出,"此次新推這個酒品,是為了進一步提升品牌形象價值."

　　他透露,去年新推的超高端品牌國窖1573.中國品味,今後除繼續在傳統流通渠道銷售外,還將每年推出幾款限量版的酒品,以滿足投資收藏的需求.未來投資品將是公司拓展超高端酒品消費市場新的營銷渠道.

　　近期瀘州老窖將其國窖1573的計劃外出廠價調高24%,并將其終端零售指導價調高45%至1,389元.此次調價使瀘州老窖零售價超過其競爭對手五糧液的主打高度酒,不過較國內白酒龍頭品牌貴州茅臺(600519.SS: 行情)的主打高度酒仍有不小距離,高度飛天茅臺零售價已超過2,000元.

　　瀘州老窖的產品系列較為齊全,除高端的國窖1573系列外,中低端亦有窖齡酒,特曲,頭曲等酒品.不過其高檔酒貢獻了大半營收.

　　**未來不斷提價**

　　"中國高端白酒與洋酒,紅酒相比,(價格)還有很大的上升空間,"張順澤指出,"國窖未來會持續不斷地提價,實現價值回歸."

　　他表示,希望在不長時間內國窖1573系列的均價在每瓶5,000元左右,以符合公司對其世界奢侈品牌的定位目標.

　　目前普通的國窖1573每瓶(500毫升)零售指導價在1,389元,中國品味零售價在2,000元以上.不過對於市場上有關國窖1573近期還將上調價格的預期,張順澤未做正面回應.

　　他看好國窖1573未來上升空間的主要原因之一是產能有限,資源稀缺.公司擁有國內建造最早(始建於1573年)的酒類窖池群,每年國窖1573的基酒產量僅3,000噸.

　　"同類精品酒都在擴產,國窖只做3,000噸,市場經濟規律使得我們有信心做到均價5,000元."他說.

　　國信證券最新研究報告指出,瀘州老窖近期正大幅提價趕超競爭對手,旨在維持國窖1573的奢侈品定位.預計明年一季度該公司出廠價將提升30%以上.報告稱,市場低估了公司的增長潛力,維持對瀘州老窖的"推薦"評級.

　　瀘州老窖上周五收報40.26元,過去一個月下跌3.36%. (路透上海)