天貓為何要打造“超級品牌日”？知名品牌為何要參與“天貓超級品牌日”活動？

不妨先看一下在3月17日的天貓超級品牌日×Kipling的盛況。可謂是銷量火爆，諸多商品被一搶而空，據說當日部分商品在價格上的優惠力度，史無前例！

再玩銷量新花樣， Kipling成天貓超級品牌日新寵

這不是天貓第一次爆出超級品牌日的火熱銷售結果，而這種火爆不止是消費者的熱捧，更有商家頻頻拿出首發款、限量款、定制版等特殊商品的誠意和聲勢。

在3月17日的Kipling天貓超級品牌日中，比利時時尚箱包品牌Kipling（凱浦林）與著名藝人陳妍希，在品牌Kipling30周年派對當天，宣布開啟天貓超級品牌日，并與天貓品牌日一起，開啟新的時尚狂歡！

眾所周知，天貓超級品牌日，正是今天新零售時代的品牌營銷陣地。天貓將會為品牌提供營銷創意以及市場資源的全面整合，并且充分攜手商家現有的優勢資源，為品牌打造一個專屬的活動日，全面賦能品牌。

據了解，僅去年一年，參加過天貓超級品牌日的商家就已經超過100個，并且每次活動當天，都能成為該品牌全年單日成交量的一次新高峰，帶給品牌和消費者巨大的驚喜。

在眾多商家和天貓合作“超級品牌日”的過程中，他們發現品牌日帶來的不僅僅是銷量。

更自由的打法，讓每一個品牌獨一無二

相對于電商平臺來說，品牌永遠是更了解自己和自己消費者的。并不是所有品牌都適合在營銷活動中選擇一刀切的促銷和傳統價格戰，而是要讓品牌選擇更加適合自己節奏和調性的方式。

天貓超級品牌日就給了品牌足夠的個性施展空間，可謂是電商平臺為品牌打造其獨屬的雙11。同時天貓作為阿里系的重要戰略品牌，通過阿里全矩陣的資源支持，為合作的品牌提供全面的支持。

拿本次“Kipling天貓超級品牌日”來說，Kipling此次“天貓超級品牌日”的首次開啟，致力于打造品牌專屬粉絲節。

在超級品牌日當天除了有國民女神陳妍希的直播好禮外，在整個活動期間，Kipling天貓旗艦店將全線商品限量5折起，更有寓意“幸福相伴”的30周年明星限量款包包在天貓首發上市。

上市當日，天貓為其在微博做了全方位曝光，通過微博和Kipling的天貓旗艦店打通，直接引導用戶進入Kipling天貓超級品牌日活動頁面。

大平臺+大品牌，才能釋放大效應

對任何品牌而言，借助天貓超級品牌日完成一次高效的線上線下整合營銷，不僅可以降低自身運營、推廣的成本，更有助于提升品牌調性和塑造品牌形象，但只有一起玩兒的品牌足夠大，才能造成大效應！

作為B2C平臺的龍頭老大，天貓超級品牌日選擇的都是各個行業內的領先企業，比如雅詩蘭黛、梅西百貨、迪士尼、瑪莎拉蒂、roseonly等，以及在3月17日合作的時尚箱包品牌Kipling。

雖然著眼于“大”，但是天貓從不會脫離消費者。在此前的“天貓超級品牌日”中，無論是選擇當紅明星推廣代言、全民話題事件制造這種常規手段，或者是直接渠道對接斗魚、熊貓這種新興又熱門的直播平臺，還有各種創意十足、吸睛效應顯著的酷炫點子......

看似草根卻不掉逼格，反而在形式和內在上拉近了普通消費者的心理距離，接足了地氣，讓傲嬌的消費者們弱化了對“大”和“超級”的排斥，然后縱情享受“大”和“超級”帶來的質量保障和服務體驗。

在Kipling天貓超級品牌日中，天貓與Kipling進行了聯合投放，根據Kipling現有的資源優勢，為其提供整體的創意策劃和整合市場資源。

因此，對Kipling而言，借助天貓超級品牌日完成了一次高效率的品牌營銷，更積累大量的優質會員。

而于Kipling天貓旗艦店粉絲而言，則在商家降低運營成本后獲得讓利，增強了用戶粘性，從而實現對產品BUY到對整個品牌BUY IN的轉變，為粉絲帶來全新的購買體驗。