2016年Kappa高調牽手權志龍,以“推廣潮流文化，影響潮流生活”為目標，大有玩轉潮流圈之勢。繼4月舉辦Kappa百年盛典暨代言人簽約儀式發布會之后，緊接著一場歷時三個月的2016 Kappa 100周年品牌展正式在全國上演。在延續傳統的同時，Kappa開始了全新的潮流品牌篇章。

Kappa用潮流思想玩轉百年品牌展

牽手時尚ICON權志龍引領粉絲經濟

Kappa今年重磅攜手G-DRAGON權志龍來一起見證品牌百年的傳奇時刻。通過粉絲群體主打明星效應，進而傳遞Kappa品牌的百年積淀文化和國際時尚的潮流屬性，影響至整個時尚圈。GD權志龍作為亞洲乃至全球最火的明星之一，有著極高的潮流屬性和號召力。其粉絲人群從Angelababy、韓紅等明星到90后的廣大年輕粉，均有涉獵，影響力指數不容小覷。

2016 Kappa 100周年品牌發布會

聯動線上線下，粉絲遇見權志龍

Kappa今年在全國9個城市開展了100年品牌展，通過線上與線下聯動的方式和與Kappa同樣擁有著追逐潮流精神的年輕人共同點燃激情，引爆現場。線上通過趣味H5與具有互動性的微博話題提高粉絲關注度。線下品牌展活動與年輕群體真正玩起來，帶動滾雪球性質的自發UGC傳播擴散。

用細節傳遞出Kappa百年之魂

年輕就是對味，利用豐富的活動形式與年輕群體達到高頻的深度互動,提高品牌美譽度，推出一系列主題涂鴉、粉絲專屬福利、時尚潮流主播同臺互動的舉措，迎合年輕消費群體喜好，改變消費者的固有印象，把品牌精神真正貫穿到品牌展的每個部分當中去，塑造Kappa全新的潮流形象。

線上微博話題#遇見權志龍#和微信朋友圈廣告主打遇見權志龍的創意牢牢抓住權志龍粉絲和普通消費者的注意力。吸引了近1500萬次的閱讀和7萬次討論。

而從線上到線下，品牌展每一站都吸引了大量GD粉絲聚集。他們一般由微博話題、朋友圈廣告或當地權志龍粉絲團得知活動。“遇見權志龍”也從線上延伸到線下，現場設置一臺利用AR增強合影裝置實現與偶像同框拍照。

整體現場，無論是在潮流運動概念的展示、視覺設計，還是裝置上，Kappa都將對“叛逆、激情、張揚”的品牌精神展現的淋漓盡致。

紅色與黑色的展區透出一股強勁的視覺沖擊力。產品展示區遍布GD巨幅海報，GD用個人潮流風格將Kappa新季系列產品的運動、休閑、潮流和復古等設計元素完美詮釋出來，每一處細節都傳遞出Kappa潮流運動的先鋒概念。

站在潮人的肩膀上，一起玩潮

集結潮人陣營，影響垂直圈層

Kappa提出了People on the move品牌理念，通過垂直圈層明星潮人與行業意見領袖達到品牌潮流屬性提升，開始發力集結潮人陣營，提高曝光度。

天貓雙十一全球潮流盛典李燦琛化身DJ助力Kappa品牌，入駐潮流運動freedom自由street板塊，深度解剖運動潮搭秘籍，展現最前潮流時尚趨勢，演繹品牌 People on the move 核心精神，展示潮流運動新風尚。

Kappa力邀一線超模何穗展示前衛的都市運動品牌形象。利用面對面采訪的形式，了解一線超模使用產品的切身體驗和對于都市運動的理解。革除沉悶與無聊，年輕才更要要把握活力與熱情，表達與Kappa品牌不謀而合的潮流態度。

YOHOOD全球潮流展會是由YOHO一手打造的時尚盛會，旨在聚集全球潮流頂尖人士。作為擁有百年歷史的潮牌Kappa，自然不會缺席。展會現場每一處布置都能感受到百年串標歷史文化的傳承，粉絲們跟隨時光的腳步，一起親身感受串標走過的每一段輝煌時刻。

蓄力品牌價值，讓Kappa領跑潮流思想

轉變品牌印象，提升潮流屬性

2016年的Kappa品牌整合“渠道、產品、品牌及粉絲經濟”的傳播，環環相扣的節奏，切合年輕受眾心理、喜好以及社會的熱點。將線上線下傳播與品牌展市場聯動，形成統一的戰術打法，用創意和話題提高品牌戰役聲量。利用明星與意見領袖全面提高聲勢，切實提升消費者群體品牌體驗。促使Kappa重新煥發品牌活力，一改之前品牌印象，樹立新的獨具風格的潮流風向標。