家喻戶曉的海瀾之家近年來將更多心思花在產品打造上，這并不是為了轉移營銷視線，維持品牌新鮮度，而是為了實實在在地給產品注入高品質、高技能和創(chuàng)新性。在海瀾之家強大的品牌號召力下，如何讓產品價值感與功能賣點更加深入人心，值得花心思。

2015年是海瀾之家產品品質年，春夏Hi-T系列因面料舒適、款式多彩而大賣；金秋首推的“致＋”系列，牛津紡襯衫、搖粒絨以及100%全羊絨衫均獲極佳口碑；去年秋冬羽絨服首推便廣受好評，保守的投放量遠低于消費者購買熱情，輕型羽絨的優(yōu)質表現竟給某國際快時尚品牌的同類產品造成不小沖擊。2015年，海瀾之家動用更多心思，實現羽絨系列出色迭代。

產品身上到底動了哪些心思？

為了改變羽絨服的刻板感，海瀾之家羽絨服設計團隊聚焦國際時髦趨勢，使用Ｖ型航線，將內里門襟領袖混搭配色以及絨毛、皮革等自由拼接。恰當的收腰貼合東方男人身型，新鮮色彩突破冬日灰調。高品質鵝絨填充的含絨量高達90%，讓絨朵間緊密氣囊形成完美隔熱屏障。新增的雙層交織工藝和科技質感面料，不僅能有效抵御風雪，更能提升人體熱感。為了讓羽絨服在雨天不怕水，海瀾之家采用防水縫線，壓線寬度嚴密恰當，加上防護涂層，阻止水滴滲透，即便遭遇風雨，內在的絨朵依然完整蓬松。海瀾之家周全考慮到不同氣候的實穿性，無論是輕度保暖還是對抗嚴寒，都有相應款式從容面對。海瀾之家向來迷戀極致性價比，不會因為品質提升而讓價格失去親民。

出色的產品是最好的廣告

“讓產品自己說話”是本季羽絨服營銷的核心挑戰(zhàn)。今年春夏海瀾之家“Ｈi-T彩虹墻”驚艷上海，堪稱本年度中國服裝界營銷成功案例。轉眼十二月初冬，在上海陸家嘴和杭州西湖文化廣場地鐵站里，人們再次感受到產品的精彩和品牌對品質的自信。看似陳列簡單的“彩色羽絨墻”背后動了不少心思，穿過透明柔和的玻璃，精挑20款羽絨服平整有序擺放，燈光灑在羽絨身上也不失本色，印刻在玻璃上的字母訴說著穿著感受：Lightness（明亮）、Warm（溫暖）、Comfort（舒適）。如果衣柜里有這樣一件出色的羽絨服，身體與心情定會在冬日變得溫暖和明媚。

直觀產品的電視廣告也透露品牌的心思

海瀾之家跳脫冰天雪地的俗套，這一季電視廣告將羽絨服帶入都市生活，代言人杜淳穿著多彩多款羽絨服定格在動態(tài)的場景中，絲毫沒有寒意。海瀾之家將羽絨服當成一件融入都市生活的時尚單品，在消費者直觀產品的瞬間也體會到品牌的年輕活力及追尋精彩生活的態(tài)度。一件好的羽絨服就像一路溫暖陪伴的伙伴，正如海瀾之家品牌多年來和中國數億男人形影不離，一起分享每一天的工作和生活。伴你一路出彩，既說出產品情感價值，也透露出品牌心思。

挑戰(zhàn)產品技能，傳遞品牌愛心

今年，除了《奔跑吧，兄弟》，海瀾之家還同時拿下了央視《了不起的挑戰(zhàn)》的服裝贊助，伴隨阮經天、岳云鵬、沙溢等明星馳騁草原、追逐街頭，產品的高技能也經受了不起的挑戰(zhàn)。2015年12月1日，海瀾之家服飾有限公司總經理周立宸夫婦和代言人杜淳親臨河北南卜子小學，將專門定制的彩色羽絨服送給貧困山區(qū)留守兒童和老師。海瀾之家連續(xù)兩年聯合中國社會福利基金會“暖流計劃”及網易等平臺共同發(fā)起“多一克溫暖”公益行動，希望以服裝的力量、羽絨服的溫暖關愛社會，傳遞品牌愛心。

融入諸多心思的羽絨服，以創(chuàng)新豐富的營銷直觀展現產品的高技能、時尚多款和溫暖關愛，增強了人們對品牌的信任與忠誠。在中國產業(yè)升級，強調“中國質造”的時代背景下，沒有過硬的產品就沒有品牌基業(yè)長青的根基與生存土壤。不景氣的市場環(huán)境讓很多服裝品牌擺脫不了銷售低迷、被迫關店的命運，而海瀾之家市場業(yè)績在2015年卻始終保持高速增長，這與傾注全心做好產品不無關系。羽絨服的熱賣，必將給今年第四季度帶來一張漂亮的成績單。