第五屆梅花網(wǎng)傳播業(yè)大展(Mexpo)于2015年11月4日及5日在上海世貿(mào)展覽館舉辦。作為對(duì)每年?duì)I銷界創(chuàng)新之舉的大力贊揚(yáng)，此次梅花網(wǎng)營銷盛典匯集了國內(nèi)最頂尖的品牌與營銷巨頭，鼓勵(lì)各大品牌本年度在營銷領(lǐng)域的杰出貢獻(xiàn)。作為國內(nèi)知名珠寶品牌，鉆石小鳥當(dāng)晚一舉摘得“最佳體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，詮釋了愛與鉆石最完美的結(jié)合。
業(yè)內(nèi)嘉獎(jiǎng)浪漫創(chuàng)意愛情盛典幸福滿滿
鉆石小鳥品牌部負(fù)責(zé)人黃陽代表企業(yè)領(lǐng)獎(jiǎng)（左二）
Mexpo是由梅花網(wǎng)主辦的傳播業(yè)年度盛會(huì)，已成功舉辦四屆，旨在面向媒體、營銷服務(wù)商以及廣告主，展示傳播業(yè)每年的進(jìn)步與精彩。當(dāng)天的盛典共邀請(qǐng)了9組頒獎(jiǎng)嘉賓，共頒發(fā)了包括最佳移動(dòng)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、最佳營銷新媒體實(shí)踐獎(jiǎng)、最佳體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)等多項(xiàng)業(yè)內(nèi)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。不少業(yè)內(nèi)大咖也應(yīng)邀出席，如騰訊、鳳凰、新浪、樂視等媒體平臺(tái)，也有像康師傅、南方航空等行業(yè)內(nèi)頂尖的品牌主。
國內(nèi)知名珠寶品牌鉆石小鳥憑借“大膽愛，在一起”年度愛情盛典奪得“最佳體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，如鉆石小鳥品牌部負(fù)責(zé)人所言：“獲得這份殊榮是對(duì)鉆石小鳥在營銷領(lǐng)域的嘉獎(jiǎng)，鉆石小鳥在13年間一直堅(jiān)持傳遞愛，大膽愛恰恰是我們借明星力量傳達(dá)的愛情哲學(xué)。”作為品牌主首次申報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)就成功入圍并得獎(jiǎng)已屬創(chuàng)舉。為期兩個(gè)月的“大膽愛，在一起”活動(dòng)匯聚了鉆石小鳥自線下到線下的拳拳之力，也就造就了這座獎(jiǎng)杯的功成名就。
鉆石小鳥見證明星愛情巧力借出大效果
2015年，鉆石小鳥與《時(shí)尚COSMO》聯(lián)手打造的“大膽愛，在一起”年度愛情盛典被譽(yù)為這個(gè)夏天最為浪漫的營銷事件。堅(jiān)持“愛的傳遞者”定位，鉆石小鳥將11對(duì)來自娛樂、時(shí)尚、體育界的明星愛侶的大膽愛情告白以閃耀鉆石完美闡述，并打出了“沒什么比談一場(chǎng)永不分手的戀愛更大膽”的宣傳口號(hào)。
在《時(shí)尚COSMO》22周年來臨之際，鉆石小鳥與《時(shí)尚COSMO》以愛為創(chuàng)意源泉——“2”這一圓滿數(shù)字有著非凡的紀(jì)念意義，取諧音為“愛”即成雙成對(duì)的美好寓意，訴說了愛情與鉆石的浪漫傳奇。 從明星大片到微電影，從線上的繽紛呈現(xiàn)到藝術(shù)展的浪漫綻放，“大手筆”的背后蘊(yùn)藏的是品牌數(shù)月的策劃與籌備，鉆石小鳥“大膽愛，在一起”愛情盛典不僅勝在創(chuàng)意合作，更在于對(duì)于從預(yù)熱到引爆的
“快準(zhǔn)狠”。在此次梅花網(wǎng)大獎(jiǎng)中評(píng)議為顛覆傳統(tǒng)娛樂營銷模式的創(chuàng)舉，更開啟了專屬于鉆石小鳥的營銷新路徑。這是鉆石小鳥首次以品牌營銷案例入圍此項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，標(biāo)志著鉆石小鳥作為品牌方在營銷創(chuàng)新領(lǐng)域受到了業(yè)界的高度認(rèn)可。這座沉甸甸的獎(jiǎng)杯也記錄著一個(gè)珠寶品牌如何突破傳統(tǒng)囹圄，以營銷手段煥發(fā)鉆石與愛情最浪漫的傳奇，甜蜜一整個(gè)夏天。
以愛為原點(diǎn)鉆石小鳥把“定制”營銷做活
創(chuàng)立于2002年，作為珠寶領(lǐng)域的O2O模式締造者，鉆石小鳥近年多次嘗試與時(shí)尚娛樂領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，試圖通過與明星與知名IP的結(jié)合進(jìn)一步宣傳“愛的傳遞者”理念，開拓自身市場(chǎng)。在兩年間，相繼與《時(shí)尚COSMO》合作打造了“女神節(jié)”與“大膽愛，在一起”愛情盛典，不僅將鉆石小鳥華美鉆飾的閃耀光芒展現(xiàn)得淋漓盡致，還將品牌充滿時(shí)尚活力與幸福美滿的氣質(zhì)充分傳遞給了消費(fèi)者。
除了與時(shí)尚領(lǐng)域跨界合作，鉆石小鳥還作為愛情史詩巨制《太平輪》的獨(dú)家珠寶戰(zhàn)略合作伙伴，以電影主題為設(shè)計(jì)理念，誕生了“醉心”、“純戀”、“彼岸”系列電影元素鉆飾，收獲一眾好評(píng)。作為極少數(shù)能夠與電影進(jìn)行產(chǎn)品定制衍生的珠寶品牌，鉆石小鳥不僅在與電影的跨界合作上完成了“做品牌”與“增銷量”的平衡，還進(jìn)一步在消費(fèi)者心中深入了品牌婚戒定制的概念。
從愛情史詩巨制《太平輪》到“大膽愛，在一起”年度愛情盛典，鉆石小鳥成功將鉆石、明星、愛情，串聯(lián)成了一組關(guān)鍵詞，當(dāng)一對(duì)對(duì)明星愛侶們出現(xiàn)在街頭巷尾，甚至是用戶瀏覽的網(wǎng)頁中，只能讓人感嘆“太浪漫”！正如鉆石小鳥市場(chǎng)營銷副總裁何林在頒獎(jiǎng)典禮上所說“鉆石小鳥是最早在珠寶行業(yè)做O2O的品牌，所以鉆石小鳥更懂得從線上到線下地聚攏全渠道的資源，將明星的浪漫愛情告白一一傳遞給消費(fèi)者，將婚戒定制的概念深入到每一對(duì)情侶心中”。
作為國內(nèi)知名鉆石珠寶品牌，“最佳體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”是鉆石小鳥首次作為品牌主申請(qǐng)此項(xiàng)行業(yè)大獎(jiǎng)，此次獲獎(jiǎng)于鉆石小鳥而言是對(duì)品牌營銷思路的一種肯定，這座獎(jiǎng)杯銘刻著一個(gè)珠寶品牌將鉆石與愛情的幸福哲學(xué)傳遞給更多人的努力。它將作為一個(gè)營銷事件成為營銷行業(yè)的一個(gè)支點(diǎn)，而更多的鉆石浪漫傳奇，正等待每一對(duì)甜蜜的愛侶們?nèi)プV寫與傳揚(yáng)。
