中國顧客以對名牌包和珠寶腕表等趨之若鶩而著稱，但隨著政府厲行節約行動令官員羞于購買此類商品，如今人們也對奢華商標和炫富行為退避三舍。據貝恩公司(Bain & Company)發布的《2014年中國奢侈品市場研究》(2014 China Luxury Market Study)報告顯示，中國大陸奢侈品的銷售額首次出現了下降，2014年中國奢侈品銷售額增長9%，至人民幣3800億元(約合613億美元)，在全球 奢侈品銷售總額中所占比例為30%。但報告同時顯示，在中國大陸市場上，去年奢侈品的銷售額則同比下降1%，至人民幣1150億元。

但許多人似乎開始在衣服下面“炫富”。 業內人士表示，從2012年起，中國的高檔內衣銷售一直在增長，去年占內衣銷售額的30%。根據Frost & Sullivan的數據，中國內衣市場2014年銷售額達到200億美元，預計今年將增長18%。

意大利內衣制造商La Perla主要銷售單價超過2000美元的無吊帶胸衣，2014年在中國、香港和臺灣業務猛漲42%，店鋪已超過14家。在去年最后一個月推出男裝系列， 主打賣200美元的絲綢內褲和3000美元的絲綢衣服。倫敦高檔內衣品牌Agent Provocateur（大內密探）稱，其在中國的4個門店的銷售額至少已超預期增長25%。

據華爾街日報采訪名字為祖玉靜的顧客表示，為上班或休閑而買奢侈服裝太過招搖。但祖女士在某內衣店內一擲千金，上次她在該店的購物“狂歡”花了約4000元，“我并不想穿得太講究，但不介意購買千元以上的內衣。”

西式高檔內衣近年才開始走近中國消費者。英敏特亞太區研究總監馬修·克拉布說，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內衣銷量， “一些女性正把更多心思用于包括內衣在內的穿著性感上。”。馬修表示。在今年一月份，性感內衣品牌維多利亞的秘密在中國開出第9家店鋪，但是店鋪至今沒有 賣以其聞名的貴價性感內衣產品，維多利亞的秘密母公司L Brands表示中國市場是有非常不可思議的增長。分析家表示維多利亞的秘密的內衣產品將很快來到中國市場，但L Brands對這一看法沒做任何評論。

Agent Provocateur是倫敦高級內衣品牌，這個內衣品牌由英國時裝女王Vivienne Westwood的兒子Joseph Corre和妻子Serena Reese共同創立。品牌在2013年的秋天進入中國市場，目前在國內有四家精品店，北京有兩家上海和成都各一家店鋪，據透露在中國超過70%的業績增長 來自性感的紅色貼身胸衣，目前在中國女性在性感內衣外面加一件外套搭配非常流行。大內密探的CEO表示“中國消費者更喜歡優雅和蕾絲性感的產品，大內密探 計劃今年再開三家精品店，店鋪地點將位于成都上海和廣州，在未來幾年，我們的店鋪計劃將突破20家。”

高檔內衣不僅僅是女性的市場，Calvin Klein和一些內衣零售商為中國農歷新年市場推出售價430元約合69美元的金紅色內褲，包括情侶內褲等。而La Perla推出一款叫“Dandy”名字系列套裝，該系列配有黑色內褲和腰帶的燕尾服售價為4900元約合785美元。

該篇報道文章還援引內衣設計師Irene Lu介紹稱，中國自上世紀20年代開始引入性感內衣，從此西方式的胸罩在中國擴展開來。現在中國已成為全球內衣制造的最大基地。但是直到最近幾年奢侈性感內衣才開始吸引中國消費者。