2015年1月8日晚，世界公關活動大賞在美國加州阿納海姆市隆重揭曉，來自美國、英國、德國等9個國家地區的百余個優秀項目參與了35個獎項的激烈角逐。最終，來自中國的“麥芒新品發布暨環青海湖騎行活動”項目榮獲 2014年度“最佳多日活動”大獎。麥芒是中國電信與華為聯手從市場和消費者需求出發，針對年輕群體深度打造的手機品牌。繼2014中國廣告最高獎—長城獎之后，麥芒在2015一開年再下一城，斬獲這一世界級品牌大獎。

據了解，世界公關活動大賞由全球市場咨詢行業權威的Special Events雜志創立，迄今為止已經有近三十年的歷史。作為業內最負盛名的年度頒獎典禮，更在公關活動界被冠以“奧斯卡”的美譽。在今年的激烈比拼中，“麥芒新品發布暨環青海湖騎行活動”憑借前瞻的理念、創意的形式以及完善的賽事規劃贏得這一殊榮，也讓麥芒的傳奇故事在國際營銷篇章上留下了濃墨重彩的一筆。

品牌經“營” 贏在未來

回顧華為此次麥芒新品發布會，打破常規地沒有采用產品PPT宣講模式，而是獨具創意選擇在海拔3196米的青海湖舉行。沒有圍墻藩籬、沒有PPT膠片、沒有*布斯發言，這是一場由年輕定義的發布會。在為期3天的199公里騎行中，來自全國各地的騎行愛好，包括花粉、高校大學生、資深驢友、媒體朋友等通過騎行活動感知麥芒精神，而華為則向全世界展現了一場年輕主題的鋒芒盛宴。麥芒新品發布會在產品驚艷亮相的同時，精準傳遞了品牌訴求和產品理念，充分彰顯了麥芒“無畏生長”的品牌精神。

就在2014年8月，麥芒B199以“麥芒GO”互聯網營銷案剛剛榮獲了國內最具權威廣告大獎——“2014中國廣告長城獎—廣告主獎”之營銷傳播金獎。憑借創意獨特性、原創性和震撼力，以及對于年輕人群的精準洞察，中國電信和華為聯合打造的“麥芒”，其在品牌上的經營獲得了業界的高度認可。

“麥芒以用戶為中心，關注消費者體驗，更加專注于產品質量和技術的改進。” 某互聯網營銷專家曾經對麥芒做出以上評價。可以說，與其說麥芒系列產品是品牌營銷的碩果，不如說是與消費者構筑了一種精神信仰，其所倡導的無畏生長的品牌精神以及積極向上的生活態度已經成功注入了品牌DNA之中，并形成了廣泛的用戶共鳴和心理感知。

營銷是“0”，產品是“1”

聚焦華為麥芒3這款產品，創新采用了一體化金屬機身，5.5英寸全貼合懸浮屏在僅有的7.6mm厚度機身上帶來纖薄緊致的視覺效果;全球領先的NMT納米成型工藝，更是讓金屬與塑料無縫結合，極大彰顯了頂級的設計和工藝水平;頂級的攝像鏡頭以及強大的拍照技術，不僅使其成像水準達到頂級水準，同時搭載了全焦相機、水印照片等開創性的拍攝模式;加之華為深厚4G優勢之下極速的網絡連接體驗，華為麥芒3從實實在在的消費者需求出發，以中端價位實現旗艦水準。

如果說，營銷是“0“，產品是”1“，那么以之帶動的產品銷售便是浩瀚的江海。從麥芒 A199到麥芒B199再到2014年全網通4G的麥芒3，麥芒創造了連續三代的熱銷神話，屢創新高。據媒體報道，麥芒第一代A199上市以后，便迅速搶占電信2000元檔市場份額，成為產業鏈強強聯合的典范;而隨后的麥芒B199在外觀和性能上進行了大幅度提升，一上市便取得同檔位市場份額第一的優異表現;麥芒3更是長期霸占了電信4G手機2000元檔的市場第一。麥芒已經成為華為占據電信4G手機市場王者地位的中堅力量。

有業內觀察家指出，自中國電信發布2015年終端新政，華為消費者業務與中國電信的合作也將進入一個全新的發展階段。就在上個月的23日，中國電信在終端產業合作戰略發布會上宣布“卓越100”計劃，而這項聯合產業鏈重點打造百款明星終端的計劃不僅與華為一貫堅持的精品戰略不謀而合，同時也讓外界對于麥芒，這個風格鮮明的年輕手機品牌投入更多的關注和期待。