意大利葡萄酒生產(chǎn)商希望通過(guò)中國(guó)這個(gè)充滿了希望的市場(chǎng)來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)大出口。
官方數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示，葡萄酒出口是意大利經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)器。去年，葡萄酒是意大利出口量最大的農(nóng)產(chǎn)品，出口額達(dá)到51億歐元，比2012年增長(zhǎng)8%。
意大利著名葡萄酒生產(chǎn)商卓林酒莊（Casa Vinicola Zonin）的市場(chǎng)經(jīng)理Stefano Silenzi在米蘭外國(guó)記者協(xié)會(huì)（Milan Foreign Press Association）的一場(chǎng)會(huì)議上說(shuō)，意大利靜止葡萄酒只占中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的6.5%，不到十年前的一半。
Stefano Silenzi發(fā)現(xiàn)，法國(guó)依然是中國(guó)最大的葡萄酒進(jìn)口國(guó)。在中國(guó)的進(jìn)口葡萄酒中，來(lái)自法國(guó)的酒款超過(guò)50%。
Silenzi繼續(xù)補(bǔ)充，中國(guó)是個(gè)快速發(fā)展的市場(chǎng)，去年成為最大的紅葡萄酒市場(chǎng)，而意大利葡萄酒在這個(gè)市場(chǎng)中的表現(xiàn)并不佳，這引起了意大利生產(chǎn)商們的思考。
“看看那些已經(jīng)在中國(guó)發(fā)展了20多年的國(guó)際葡萄酒品牌，我們發(fā)現(xiàn)我們并不能沿用傳統(tǒng)的方法來(lái)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，我們需要團(tuán)結(jié)起來(lái)，加深對(duì)中國(guó)這個(gè)市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。”
意大利生產(chǎn)商獲得這個(gè)新意識(shí)后，進(jìn)行了一項(xiàng)價(jià)值270萬(wàn)歐元（370萬(wàn)美元）的合作項(xiàng)目。這個(gè)項(xiàng)目將在未來(lái)三年里啟動(dòng)，目的是讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)意大利葡萄酒。該項(xiàng)目由“Italia del Vino”啟動(dòng)，“Italia del Vino”是一個(gè)私人財(cái)團(tuán)，包括卓林酒莊和另外一個(gè)富有影響力的葡萄酒聯(lián)盟“Istituto Grandi Marchi”等。
Italia del Vino的主席Ettore Nicoletto說(shuō)，“最近的研究估算，在未來(lái)四年里，意大利葡萄酒的出口值有望達(dá)到70億歐元（96億美元）。”他還補(bǔ)充說(shuō)自己的公司自2009年來(lái)已經(jīng)聯(lián)合了11家最重要的葡萄酒生產(chǎn)商。
意大利的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——法國(guó)在去年的葡萄酒出口值為70億歐元，“由此可見(jiàn)，達(dá)到這個(gè)出口值對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的心理關(guān)口。”
Italia del Vino的新項(xiàng)目從今年開(kāi)始實(shí)施，包括引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者、學(xué)生、葡萄酒專(zhuān)家到意大利進(jìn)行參觀，舉辦信息宣傳、文化交流活動(dòng)，編撰中文版意大利葡萄酒詞典等。
Nicoletto說(shuō)，“目前，意大利約70%的葡萄酒都面向5個(gè)主要出口市場(chǎng)，即美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、加拿大和瑞士，不過(guò)我們覺(jué)得我們最大的、最有希望的市場(chǎng)應(yīng)該是中國(guó)。”
意大利葡萄酒生產(chǎn)商瞄準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者是1900萬(wàn)的中國(guó)上層中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)檫@些人具有對(duì)葡萄酒的品味需求，對(duì)葡萄酒越來(lái)越感興趣。
Italia del Vino的副主席Andrea Sartori說(shuō)，意大利約有500,000多家葡萄酒生產(chǎn)商，形成一個(gè)合作聯(lián)盟是非常樂(lè)觀的一步，不過(guò)他們依然需要解決過(guò)度分散和官僚主義的問(wèn)題。
根據(jù)Sartori，采用一些可以讓人聯(lián)想到意大利的特色名稱(chēng)和圖片來(lái)推廣葡萄酒品牌，是新項(xiàng)目面臨的任務(wù)。另外，提高中國(guó)消費(fèi)者對(duì)意大利葡萄酒的意識(shí)也將是新項(xiàng)目的任務(wù)之一。
Sartori還說(shuō)，幸運(yùn)的是，意大利葡萄酒出口并沒(méi)有受到中國(guó)對(duì)歐盟進(jìn)行反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼調(diào)查的負(fù)面影響。這個(gè)月早期，中國(guó)和歐盟雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，終止該調(diào)查。
