名表需要“歷史基因”

巴塞爾表展前夕，勞力士突然在上海為自己的專業潛水表Deepsea舉辦了一個相當盛大的展示，頗讓人有點意外。按照所謂的中國式或者說東方式的思維，它其實應該為自己的旗艦產品之一——Daytona辦個展覽，因為今年是這一產品系列推出的第五十周年，同時該系列還是勞力士最供不應求的產品，從品牌形象與商業角度上看都應該大大張揚一番的。相反Deepsea過于小眾，屬于叫好不叫座一類。不過，細想一下勞力士這個品牌，本來就是依靠新型的防水結構出名的，從1960年美國的Trieste號到去年大名鼎鼎的電影人卡梅隆深潛探索馬里亞納海溝，Deepsea都曾經作為其裝備之一，如此勞力士已經把這種歷史傳承融入自己的品牌DNA之中，當然值得大加宣傳。

這些年來，高端機械鐘表已經成為時尚產業中最有盈利能力的行業之一，凡是可以拿來作為宣傳的因素——包括最復雜的表、最貴的表、潛得最深的表乃至外殼最硬的表、擺頻最大的表都擁有不止一個品牌在競爭，但在這些分類領域里，真正能夠吸引買家注意的往往只有一兩個品牌。一個突出的例子是，近年來一直很受歐美買家歡迎的飛行表，因為其消費者往往比較富裕，對于經濟的動蕩不敏感，而引來諸多廠家競相推出新品。仔細分析市場上那些有著專業色彩的飛行表，百年靈因為自二戰結束后就在私人飛機擁有者中強大的影響力成為當仁不讓的飛行表首選，可以稍稍與之競爭的就是在二戰中曾經為英國空軍以及德國空軍制造過手表的萬國。其它的如漢米爾頓、齊柏林甚至是大名鼎鼎的浪琴等，原本確實是曾經制造過飛行員表的品牌，只能夠作為個性之選或者時尚之選。顯然，在飛行表DNA方面，百年靈有著獨特的品牌優勢，一時難以撼動。

值得注意的是，在高科技武裝下的新產品，依托著新發明確實能夠達到更加高的性能。如原本被業內公認防磁性能最好的勞力士Milgauss如今就面臨著歐米茄、萬國等多款新產品的挑戰，借助新開發的順磁材料的大規模應用，防磁能力如今有了成百上千倍的提高。這里，又有一個必須深入探討一下的問題，那些在數據上確實超越了經典的新一代產品是否真的對于消費者有吸引力。在相對冷門的防磁表領域里，或許同樣知名的歐米茄、萬國確實能夠在一定程度上挑戰勞力士，但此外其它人家依然難以動搖消費者對于勞力士的喜愛，即便它已經不是最能夠防磁的手表了，“綠玻璃”款Milgauss還是店里難得一見的熱門貨，其掩藏在科學功能之下的華貴做工與品牌號召力讓買家對于它的偏好會持續極長時間。

品牌DNA其實是需要歷史支持的，短期的速成實在難以讓人完全接受。這也就是近年來一些新銳的品牌極力在所有引人注目的領域里營造出最貴、最復雜、性能最優異、最有設計感等概念，但還是難以讓多數有影響的買家跟風而動的原因——只是一些新編出來的故事，當然沒有真正的傳奇歷史動人，哪怕故事十分精彩，也只是讓人一時興起而已，歷史傳承才是刻入品牌長久流傳的DNA。