2012年全球奢侈品出現了一個明顯的趨勢，奢侈品折扣產品奧特萊斯全球市場增長率是30%，普拉達的歐洲市場增長率是50%。商務部中國企業走出去研究中心顧問 

2012年全球奢侈品銷售額約2120億歐元，同比增長10%，這是意大利奢侈品協會和貝恩公司聯合發布《2012全球奢侈品市場研究報告》的結果。2013年的全球奢侈品趨勢如何預測呢？

筆者認為，2012年全球奢侈品出現了一個明顯的趨勢，奢侈品折扣產品奧特萊斯全球市場增長率是30%，普拉達的歐洲市場增長率是50%。路易威登奢侈品集團（LVMH）宣布去年第三季度增長只有6%，過去的強勁增長一去不復還了。但是普拉達、愛馬仕眼下還是高利潤高增長。

2012年奢侈品增長，亞太地區為18%，美洲為13%，歐洲約為5%，但是2011年除西班牙之外的歐洲卻是9%，意大利動2010年的10%下降到2012年的7.5%。

去年中國游客海外消費額達到850億美元，直接導致2012年法國境外游客的奢侈品消費占60%，英國由于奧林匹克響應也呈現出這種向海外游客轉移的趨勢，意大利相應為40%。

2013年全球市場，不僅歐洲面臨奢侈品消費低速增長，日本加稅、美國財政懸崖產生的富人稅增加遺產稅降低、法國增加富人稅、中國官員不得接受奢侈品消費、習近平反腐和官員簡單生活作風、不得把奢侈品茅臺酒作為官員招待，等等，這些必定造成2013年全球奢侈品增長低速，筆者預計2013年全球奢侈品增長有可能在5%左右。

2012年被奢侈品行業一致詬病的奧特萊斯折扣奢侈品低價模式，有可能成為2013年的重頭戲。2008年發生金融危機后，2009年全球奢侈品價格區間化、市場消費平均價格下行成為大趨勢，預計2013年這種市場消費平均價格下行又將來臨。

當奢侈品一向以提價不降價作為品牌形象的主流趨勢，那么，2012年奧特萊斯嘗到折扣價的頭啖湯之后，不排除全球多家奢侈品跟進，所以2013年全球奢侈品折扣銷售狼煙四起，就像2012年中國的智能手機低價銷售一樣。

當大家都不肯降價銷售時，第一家降價的奢侈品必定火爆銷售，當大家都低價銷售時，變成低價銷售未必有效。從這一點來看，2013年上半年奢侈品銷售是火爆場面，下半年有可能變成平淡，因為搶購的剛需被消滅掉了。

綜上所述，筆者認為，全球奢侈品和高端產品在2013年上半年以折扣價銷售，可以火一把，下半年就平淡了。可以乘機進行產品改革探索新品種，來提升下一次新產品的提價。整個來看，2013年奢侈品銷售前燙后溫，全年增長率在5%左右。

（經濟學家  吳東華）