微電影品牌營銷大熱 瑪麗黛佳眼妝眉目傳情

 隨著微電影在網絡走俏，微電影營銷成為新的營銷模式。和“單純的微電影”意義不同。微電影整合營銷重在“營銷整合”，是商業化宣傳與電影作品整合營銷推廣的結合體。在微電影內容中巧妙的融入商業化品牌定位、文化，配合后期微電影的整合營銷推廣，為品牌帶來出鏡率和知名度，刺激銷售額度提升。這種觀眾喜聞樂見的形式，深得各種企業熱捧。國內眼妝第一品牌瑪麗黛佳主題微電影《愛上你的眼》就是將微電影與品牌結合的成功案例。

    內容以情動人

    瑪麗黛佳微電影《愛上你的眼》，由國內最大的微電影公司方華影盛視推出，知名導演秦君指導拍攝。劇情圍繞一對男女因眼生情展開，其中女公人主自信美麗，猶愛畫眼妝，男主人公最愛看的就是她的眼睛。但是天有不測風云，后來她不幸失明.....正當悲劇的情懷彌散開來時。男主人公卻用自己的行動延續了美麗與愛情，讓整個片子既充滿淚點，又洋溢著暖暖的感動。

    據主創人員介紹，他們通過時尚年輕男女的愛情，將眼妝的炫美多姿和感情的絢麗緊密地聯系在一起，運用唯美的視角拍出來，不但能讓觀眾動情有感，女主人公那炫美的眼妝也會成為女性觀眾追隨模仿的對象。在劇情創作方面也是經過多方考量。借鑒了催淚偶像劇的特點，將愛情與疾病、美麗、時尚等元素結合，只要看到這部微電影，女生會被感動，會被戲中女主角的美麗眼妝吸引，而她們恰恰可能是潛在的客戶群體。

    小主題大思想

    當然，為品牌服務的主題電影，廣告植入固然是必然的行為。但若只是粗淺的植入廣告信息，只能給產品減分。質量上乘的主題微電影，都有其廣泛的社會意義和普世價值。譬如知名"快時尚"服裝品牌諾奇拍攝的慈善題材微電影《希望樹》就是以感恩為基調；業之峰家裝的主題微電影《媽媽的一封信》的一封信表現的是空巢老人的老無所依等等。

    而在《愛上你的眼》瑪麗黛佳眼妝主題電影中，主創人員通過男女雙方對美麗對愛情的不離不棄，執著追求，來表達瑪麗黛佳品牌對美麗、希望、勇敢與愛的追求。既然面對困厄，依然美麗勇敢，這與瑪麗黛佳一直倡導的“自信面對人生，展現魅力光輝”的品牌理念不謀而合。

    相比傳統電影的廣告植入電石火光般一閃而過。微電影可以有更多自由的創意空間為品牌、為產品服務，其高度靈活性和創意結合，不但能迅速讓觀眾認識產品，也能在短時間里讓觀眾領略到品牌更深的文化理念。隨著微電影的發展，將來一定會有更多企業選擇微電影營銷，微電影營銷也會隨著點擊需求等因素，擁有更多創意內容。