水井坊超高端白酒“菁翠”

      中國白酒行業將再次掀起國際化浪潮。

       昨日記者獲悉，國內首個外資控股白酒企業水井坊，將成為今年6月6-8日APEC中國工商領導人論壇贊助商，旗下超高端白酒“菁翠”獲選大會唯一指定白酒，宴請各國政商領袖。同時，水井坊還獲選APEC系列活動未來三年唯一指定白酒。此舉將使水井坊成為中國白酒品牌與國際頂級政商會議合作的先河，為中國白酒國際化進程提供一個新方向。

       2006年，“水井坊”與國際酒商巨頭帝亞吉歐的聯姻，被稱為“中國白酒第一并購案”。作為中國白酒業一場“里程碑式的變革”，將有力推動中國白酒國際化進程。帝亞吉歐與全興集團的合作不僅限于股權轉讓，還有技術合作和國內外市場的開拓打造等。雙方合作很重要的一點是，水井坊將在不增加品牌推廣費用的情況下大步走向國際市場，這將很好的解決了中國白酒進入主流市場渠道的門檻費用，同時又幫助中國品牌開發出適合進入國際主流消費場所新口味的白酒產品。

        水井坊推出了“中國高尚生活元素”的品牌定位，并在近幾年與各種高端活動合作，進行品牌推廣。2006年-2008年，水井坊酒連續三年攜手CCTV，傾力打造“年度經濟人物評選“活動，借力CCTV年度經濟人物的契機，迅速實現了在中國精英階層的品牌認知度積累，并由此產生深遠的品牌效應。之后成功成為“2008奧運會國家體育總局訓練局中國體育軍團指定慶功酒”，2011年中國網球公開賽白金贊助商。

       今年3月，水井坊耗資2000多萬元人民幣打造的國際標準灌裝生產線落成。三條生產線投入使用后，水井坊及其系列酒的年生產能力將超過4500噸，相較此前增長超過2倍。水井坊股份有限公司董事長黃建勇表示，該灌裝生產線的落成，是今年水井坊貫徹落實打造中國白酒金三角戰略部署行動中的一項重大舉措。值得一提的是，水井坊為大會特制的超高端產品“水井坊·菁翠”正是由該條國際標準灌裝生產線灌裝完成。

       據統計，白酒在國內商品出口總額的比重很少。與APEC的攜手，對水井坊而言，不僅是國際化的重要途徑，也是具有戰略意義的。目前，實際上通過和帝亞吉歐的戰略合作，水井坊品牌幾年來已經成功進入全球各主要國際機場的免稅市場和14個國家的有稅市場，國際銷售占到水井坊總銷售的15%左右，并在重要的國際外交活動中和經貿活動中，以中國文化載體的形象榮耀登場，在行業中率先穩步邁出國際化之路。

       對于未來的發展，水井坊公司也表示，將積極助推中國白酒金三角的打造，持續加大對市場和質量的投入，通過中外雙方合作并進，進一步堅持差異化、國際化發展戰略。 (記者屈/詠梅)